Brightcove dynamise la publication vidéo via des plateformes intégrées pour le marketing et les communications d’entreprise sécurisées

TL; DR: Pionnier dans le monde de la vidéo en ligne, Brightcove continue de réinventer la façon dont les organisations utilisent le multimédia pour informer, inspirer et divertir. Que les clients utilisent la vidéo pour le marketing ou les communications internes – ou les deux – les plateformes en ligne de Brightcove garantissent que le bon public a accès au contenu, aux analyses et aux expériences interactives appropriés attendus d’une entreprise proposant des vidéos de haute qualité à des milliers de clients dans plus de 70 pays.

En 2004, les médias sociaux en étaient encore à leurs balbutiements. MySpace a dominé la scène des jeunes adultes, avec des lecteurs de musique personnalisables. Entre la distribution omniprésente de Flash Player, couplée à la croissance rapide des réseaux haut débit et wifi, la musique et les vidéos ont commencé à apparaître sur de plus en plus de sites Web..

Bien que la popularité de MySpace se soit estompée, la popularité du divertissement en ligne perdure; tout le monde peut télécharger et partager des vidéos avec le reste du monde en quelques minutes. Capitalisant sur les premières technologies, Brightcove a lancé et lancé le concept de distribution vidéo en ligne – plusieurs mois avant YouTube.

Après avoir profité de plus d’une décennie de croissance et d’innovations constantes, Brightcove se trouve en proie à un autre changement dans le paysage vidéo. Selon le vice-président du marketing et de la stratégie produit, Paul Casinelli, le marché s’étend au-delà des éditeurs de médias et des abonnements pour alimenter les campagnes marketing et les communications d’entreprise dans une grande variété d’industries.

Désormais, les plates-formes de Brightcove aident les entreprises à communiquer plus efficacement et à tirer parti des analyses pour stimuler les efforts vidéo internes et externes. Qu’il s’agisse de s’adapter à de nouveaux appareils, à des formats audio ou à des technologies de compression, Brightcove fait le travail pour que les clients puissent diffuser des vidéos où que soit leur public..

“L’explosion de la technologie basée sur la vidéo est tout simplement remarquable”, a déclaré Paul. «Nous simplifions tout cela pour nos clients. C’est l’un des piliers clés de notre mission, faire en sorte que les gens puissent voir les vidéos qu’ils veulent, quand, où et comment ils le souhaitent. »

Inventer une industrie: les premiers jours des vidéos en ligne de Brightcove

Après avoir inventé ColdFusion et piloté la stratégie produit pour Flash Player de Macromedia, Jeremy Allaire a créé Brightcove en 2004 et est devenu l’un des premiers acteurs de l’édition vidéo en ligne.

“Il n’y avait pratiquement pas de vidéo en ligne lorsque Brightcove a commencé”, a déclaré Paul. «Notre fondateur a lancé l’entreprise au début du mouvement, alors que la vidéo ne faisait que commencer. Il a vu que cela allait changer la donne et a lancé Brightcove pour mettre le streaming vidéo au monde. »

Image de Paul Casinelli et du logo Brightcove

Les vidéos en ligne continuent de gagner en popularité, selon le vice-président du marketing et de la stratégie produit, Paul Casinelli.

Au cours des années suivantes, Brightcove s’est associé à Reuters, Discovery et Sony pour lancer une nouvelle plate-forme vidéo Internet. Brightcove Studio a permis aux utilisateurs de créer des lecteurs vidéo et des widgets personnalisés. Plus tard, la plate-forme d’hébergement et de publication Video Cloud de l’entreprise a accueilli les premiers utilisateurs du marketing vidéo.

“Avant 2014, la plupart des vidéos étaient axées sur les médias avec les journaux, les éditeurs et les magazines”, a déclaré Paul. “Plus récemment, nous voyons des entreprises qui souhaitent utiliser la vidéo pour mieux communiquer avec leur public et tirer parti des analyses.”

La plateforme de marketing vidéo tout-en-un génère les taux de conversion

Bien que la vidéo en ligne ait été plus largement adoptée au fil des ans, sa mise en œuvre s’accompagne d’un certain nombre de défis, a déclaré Paul. Pour aider les entreprises à s’adapter à ce paysage en évolution rapide, Brightcove simplifie le streaming vidéo en prenant en charge les processus techniques en coulisses.

«Chaque solution possède une plate-forme vidéo de base qui vous permet de gérer le téléchargement, la gestion, la création et la personnalisation des lecteurs, l’analyse, la gestion des utilisateurs et l’administration», a-t-il déclaré. “Pour chaque plate-forme, nous avons également un ensemble de fonctionnalités unique basé sur la valeur qui aide ces entreprises à faire plus avec la vidéo externe et interne.”

Pour les entreprises qui souhaitent utiliser des vidéos pour renforcer la notoriété de la marque et attirer plus de clients, Brightcove Video Marketing Suite fournit des intégrations transparentes avec diverses plates-formes de médias sociaux, systèmes de gestion de contenu, publicité et autres programmes de marketing et de relation client. Brightcove Gallery livre ensuite les vidéos aux téléspectateurs via des mises en page personnalisables.

“Ce sera une galerie Brightcove entièrement hébergée ou un portail vidéo qui contient toutes vos vidéos avec des appels à l’action, des boutons de partage social et des formulaires de contact”, a déclaré Paul. “Vous pouvez le mettre à jour automatiquement, vous avez donc un endroit pour gérer toutes vos vidéos d’une manière qui maintient votre site Web organisé et à jour.”

Services de gestion vidéo sécurisés adaptés aux entreprises

En plus des campagnes de marketing vidéo destinées au public, Paul a déclaré que les entreprises clientes cherchent de plus en plus à utiliser les vidéos en interne. Que ce soit pour partager des vidéos de formation ou diffuser une mairie avec le PDG, Brightcove Enterprise Video Suite permet aux entreprises de créer et de publier facilement des vidéos dans toute l’entreprise – tout en maintenant une sécurité stricte avec une connexion unique, des jetons URL et une restriction IP.

«La chose la plus importante que recherchent nos clients vidéo d’entreprise est:« Lorsque je mets ces vidéos sur cette page pour mes employés, comment puis-je m’assurer que personne d’autre n’a accès à cette vidéo confidentielle? », A déclaré Paul. “Nous avons des outils de sécurité robustes pour nous assurer que, si vous voulez que vos employés ne voient qu’une vidéo, seuls vos employés peuvent la voir.”

Images de Brightcove Enterprive Video Suite

Brightcove Enterprise Video Suite introduit des fonctionnalités de sécurité qui permettent aux entreprises de protéger leur contenu vidéo.

De manière amusante, selon Paul, l’introduction de fonctionnalités de sécurité et d’un accès restreint est contraire à la philosophie originale de l’entreprise et du produit.

«Lorsque nous avons commencé, il s’agissait de diffuser nos vidéos au plus grand nombre de personnes possible», a-t-il déclaré. “Cela a été un changement vraiment excitant pour nous de faire partie.”

La suite permet des vidéos à la demande et une diffusion en direct sans embourber le réseau de l’entreprise. Pendant ce temps, les données d’analyse et d’engagement des utilisateurs permettent aux clients de mesurer l’impact commercial et le retour sur investissement.

Le mantra: rendre les meilleures expériences possibles avec les médias visuels

Conçu pour aider les entreprises et leurs clients à tirer le meilleur parti de la vidéo, Brightcove s’adapte en permanence aux technologies, aux utilisateurs et aux stratégies en constante évolution associés à la publication et à la distribution de vidéos en ligne. L’évolution, selon Paul, distingue l’entreprise des concurrents qui offrent uniquement un hébergement vidéo dépouillé.

«Nos systèmes sont bien plus que cela», a-t-il déclaré. «Vous pouvez ajouter de l’interactivité, vous pouvez obtenir des analyses approfondies, vous pouvez tout lier au retour sur investissement, publier sur les réseaux sociaux et diffuser en direct. L’hébergement vidéo en lui-même n’est pas ce qui motive l’enthousiasme de nos clients. »

Brightcove combine son expertise de l’industrie avec les commentaires des clients pour identifier de nouvelles fonctionnalités et des façons d’améliorer l’expérience utilisateur.

“Le mantra de notre stratégie de développement de fonctionnalités consiste à faire la meilleure expérience possible”, a déclaré Paul. “Nous n’essayons pas d’itérer simplement sur notre plateforme. Nous essayons de regarder la prochaine vague qui va venir. “

Jeffrey Wilson Administrator
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